A partir del 16 de octubre de 2026 entra en vigor la política de privacidad actualizada de Google que, según The Hacker News y Android Authority, por primera vez describe de forma explícita las consecuencias publicitarias del uso de la función Personal Intelligence. La esencia del cambio es la siguiente: si el usuario conecta voluntariamente Gmail, Google Photos o Google Drive a herramientas de IA —Search, AI Mode o Gemini—, los datos de estos servicios pueden utilizarse para personalizar la publicidad. De forma predeterminada, el contenido de Gmail, Drive y Photos no se usa para publicidad, pero la activación del acceso entre servicios cambia esta regla. Los usuarios que no estén de acuerdo con ello pueden desactivarlo a través de la configuración de personalización de la búsqueda.
Qué ha cambiado exactamente en la política
La política actualizada contiene la siguiente formulación: el usuario puede permitir que determinados servicios de Google (Search, Gemini Apps) accedan a los datos de otros servicios —Google Photos, Gmail, Drive— para ofrecer una experiencia personalizada. La salvedad clave es: «Search puede procesar parte de los datos a los que usted haya dado acceso para personalizar el contenido, incluida la publicidad». Al mismo tiempo, Google subraya que, sin el consentimiento explícito del usuario, el contenido de Drive, Gmail o Google Photos no se utiliza para publicidad personalizada. Estas formulaciones se citan a partir del texto publicado por The Hacker News y Android Authority; en el marco de esta investigación no se llevó a cabo una verificación directa de la página de la política de Google.
Mecanismo: cómo Personal Intelligence genera una señal publicitaria
La función Personal Intelligence, presentada por Google en enero de 2026, permite conectar Gmail, Google Photos y otros servicios a Gemini para obtener respuestas personalizadas. Según Google, la conexión de aplicaciones está desactivada de forma predeterminada: el usuario elige por sí mismo qué servicios vincular y puede desactivarlos en cualquier momento. Google también declara que Gemini no se entrena directamente con el contenido del buzón de correo de Gmail ni con la biblioteca de Google Photos.
La frontera práctica de la privacidad pasa precisamente por la decisión del usuario sobre el acceso entre servicios. La documentación de Google confirma que las conexiones están desactivadas por defecto y que la excepción para publicidad solo se activa cuando el propio usuario hace que los datos estén disponibles para servicios que admiten publicidad personalizada. En otras palabras, si el usuario formula una consulta en AI Mode o Gemini con Personal Intelligence activado, los datos de Gmail o Photos utilizados para generar la respuesta pueden convertirse en una señal para la selección de anuncios.
Matiz importante: desactivar no borra el historial
Según Android Authority, desactivar una aplicación conectada no necesariamente elimina la información ya guardada en el historial de los servicios de búsqueda (Search Services History). Los datos pueden conservarse incluso después de eliminar el correo electrónico o la fotografía de origen. Esto significa que la protección práctica es más débil que un simple cambio de interruptor: los datos procesados anteriormente pueden permanecer en el sistema.
Geografía de disponibilidad
El material original indica que Personal Intelligence se está desplegando en modo beta para usuarios mayores de 18 años a nivel global, con excepción del Espacio Económico Europeo, Suiza, Reino Unido y Nigeria. Sin embargo, los anuncios oficiales de Google de enero de 2026 describían el lanzamiento como una versión beta limitada a Estados Unidos, y la conexión de Gmail y Photos a AI Mode como una función experimental de Labs para suscriptores de Google AI Pro y AI Ultra en inglés en EE. UU. Es probable que para octubre de 2026 la cobertura geográfica se haya ampliado, pero a partir de las fuentes primarias disponibles no fue posible establecer con precisión los plazos y condiciones de dicha ampliación.
Contexto: OpenAI amplía la publicidad en ChatGPT
En paralelo a los cambios de Google, la empresa OpenAI anunció la ampliación de la publicidad en ChatGPT a 26 nuevos países, elevando el número total a 89. La publicidad solo se muestra a usuarios del plan gratuito y del plan Go; las suscripciones Plus, Pro y Enterprise permanecen sin anuncios. OpenAI afirma que las conversaciones siguen cerradas a los anunciantes, que los datos de los usuarios no se venden, que la publicidad está claramente etiquetada y que no afecta a las respuestas del chatbot. Anteriormente ya habíamos escrito sobre las cuestiones de seguridad relacionadas con los productos de OpenAI.
Los modelos de control de Google y OpenAI afectan a distintos niveles de la cadena publicitaria. Google aborda la cuestión de si los datos personales de los servicios conectados pueden informar el direccionamiento de la publicidad. OpenAI se centra en el aislamiento: los anunciantes no obtienen acceso al contenido de las conversaciones y la publicidad está separada de las respuestas. Ambas compañías declaran ofrecer control al usuario, pero sus mecanismos son fundamentalmente distintos.
Recomendaciones prácticas
- Revise las aplicaciones conectadas: abra la configuración de personalización de la búsqueda y asegúrese de que en Personal Intelligence solo estén conectados aquellos servicios cuyos datos esté dispuesto a utilizar para el direccionamiento publicitario.
- Desactive las conexiones innecesarias: si anteriormente conectó Gmail o Google Photos a Gemini o AI Mode, pero no desea personalización publicitaria basada en estos datos, desactive las aplicaciones correspondientes.
- Tenga en cuenta los datos residuales: según Android Authority, desactivar una aplicación no garantiza la eliminación del historial ya guardado. Revise y, si es necesario, borre manualmente el historial de los servicios de búsqueda.
- Para usuarios de ChatGPT: la publicidad solo se muestra en el plan gratuito y en Go. Si esto le resulta inaceptable, considere pasar a una suscripción de pago.
La actualización de la política de Google formaliza un compromiso que hasta ahora permanecía implícito: la comodidad de la personalización mediante IA se paga con la ampliación del perfil publicitario. La acción clave es revisar la configuración de Personal Intelligence y desactivar las conexiones entre servicios para Gmail, Photos y Drive si el uso publicitario de estos datos le resulta inaceptable, así como limpiar el historial de los servicios de búsqueda para minimizar el volumen de información ya recopilada.
