З 16 жовтня 2026 року набирає чинності оновлена політика конфіденційності Google, яка, за даними The Hacker News та Android Authority, уперше явно описує рекламні наслідки використання функції Personal Intelligence. Суть зміни: якщо користувач добровільно підключає Gmail, Google Photos або Google Drive до AI-інструментів — Search, AI Mode чи Gemini — дані з цих сервісів можуть використовуватися для персоналізації реклами. За замовчуванням контент із Gmail, Drive та Photos для реклами не використовується, однак активація міжсервісного доступу змінює це правило. Користувачам, яких це не влаштовує, доступне вимкнення через налаштування персоналізації пошуку.
Що саме змінилося в політиці
Оновлена політика містить формулювання: користувач може дозволити окремим сервісам Google (Search, Gemini Apps) доступ до даних з інших сервісів — Google Photos, Gmail, Drive — для надання персоналізованого досвіду. Ключове застереження: «Search може обробляти частину даних, до яких ви надали доступ, для персоналізації контенту, зокрема реклами». Водночас Google підкреслює, що без явної згоди користувача контент із Drive, Gmail чи Google Photos для персоналізованої реклами не використовується. Ці формулювання наведено за текстом, опублікованим The Hacker News та Android Authority; пряма верифікація сторінки політики Google у межах дослідження не проводилася.
Механізм: як Personal Intelligence створює рекламний сигнал
Функція Personal Intelligence, представлена Google у січні 2026 року, дозволяє підключити Gmail, Google Photos та інші сервіси до Gemini для отримання персоналізованих відповідей. Згідно з Google, підключення застосунків вимкнене за замовчуванням: користувач сам обирає, які сервіси пов’язати, і може вимкнути їх у будь-який момент. Google також заявляє, що Gemini безпосередньо не навчається на вмісті поштової скриньки Gmail або бібліотеки Google Photos.
Практична межа приватності проходить саме по рішенню користувача про міжсервісний доступ. Документація Google підтверджує, що підключення вимкнені за замовчуванням, а виняток для реклами активується лише тоді, коли користувач сам робить дані доступними для сервісів, які підтримують персоналізовану рекламу. Іншими словами, якщо користувач ставить запитання в AI Mode чи Gemini за ввімкненого Personal Intelligence, дані з Gmail або Photos, використані для формування відповіді, можуть стати сигналом для добору реклами.
Важливий нюанс: вимкнення не стирає історію
За даними Android Authority, вимкнення підключеного застосунку не обов’язково видаляє інформацію, уже збережену в історії сервісів пошуку (Search Services History). Дані можуть зберігатися навіть після видалення вихідного листа або фотографії. Це означає, що практичний захист слабший, ніж просте перемикання тумблера: раніше оброблені дані можуть залишатися в системі.
Географія доступності
Початковий матеріал вказує, що Personal Intelligence розгортається у бета-режимі для користувачів старше 18 років глобально, за винятком Європейської економічної зони, Швейцарії, Великої Британії та Нігерії. Однак офіційні анонси Google від січня 2026 року описували запуск як бета-версію, обмежену США, а підключення Gmail і Photos до AI Mode — як експериментальну функцію Labs для передплатників Google AI Pro та AI Ultra англійською мовою у США. Імовірно, до жовтня 2026 року географія розширилася, але точні строки й умови розширення з доступних первинних джерел встановити не вдалося.
Контекст: OpenAI розширює рекламу в ChatGPT
Паралельно зі змінами Google компанія OpenAI оголосила про розширення реклами в ChatGPT на 26 нових країн, довівши загальну кількість до 89. Реклама показується лише користувачам безплатного тарифу та плану Go; підписки Plus, Pro та Enterprise залишаються без реклами. OpenAI заявляє, що розмови залишаються закритими від рекламодавців, дані користувачів не продаються, реклама чітко маркована та не впливає на відповіді чат-бота. Раніше ми уже писали про питання безпеки, пов’язані з продуктами OpenAI.
Моделі контролю Google та OpenAI зачіпають різні рівні рекламного конвеєра. Google вирішує питання про те, чи можуть персональні дані з підключених сервісів інформувати таргетування реклами. OpenAI фокусується на ізоляції: рекламодавці не отримують доступу до вмісту бесід, а реклама відокремлена від відповідей. Обидві компанії декларують користувацький контроль, але механізми принципово відрізняються.
Практичні рекомендації
- Перевірте підключені застосунки: відкрийте налаштування персоналізації пошуку і переконайтеся, що до Personal Intelligence підключені лише ті сервіси, дані з яких ви готові використовувати для рекламного таргетування.
- Вимкніть зайві зв’язки: якщо ви раніше підключали Gmail або Google Photos до Gemini чи AI Mode, але не хочете рекламної персоналізації на основі цих даних — вимкніть відповідні застосунки.
- Враховуйте залишкові дані: за даними Android Authority, вимкнення застосунку не гарантує видалення вже збереженої історії. Перевірте й за потреби очистіть історію сервісів пошуку вручну.
- Для користувачів ChatGPT: реклама відображається лише на безплатному тарифі та Go. Якщо це неприйнятно — розгляньте перехід на платну підписку.
Оновлення політики Google формалізує компроміс, який досі залишався неявним: зручність AI-персоналізації оплачується розширенням рекламного профілю. Ключова дія — перевірити налаштування Personal Intelligence і вимкнути міжсервісні підключення для Gmail, Photos і Drive, якщо рекламне використання цих даних є неприйнятним, а також очистити історію сервісів пошуку, щоб мінімізувати обсяг уже зібраної інформації.
