Рынок пиратского видеоконтента продолжает испытывать давление: по оценке F6, в первом полугодии 2025 года совокупные доходы распространителей нелегального видео снизились на 14,5% по сравнению с прошлым годом и составили $16,6 млн. Если сравнивать с аналогичным периодом 2023 года, падение еще заметнее — минус 26,5%. Тренд на снижение монетизации сохраняется уже шестой год подряд.
Падение монетизации и сдвиг поведенческих факторов
Исследователи связывают динамику выручки пиратских площадок с тремя ключевыми драйверами: спрос пользователей на нелегальный контент, эффективность антипиратских мер правообладателей и рекламная экономика (CPM — цена за тысячу показов). По данным F6, трафик из поисковых систем на пиратские ресурсы за полугодие сократился на 13,9% год к году. Это коррелирует с ростом аудитории легальных стриминговых сервисов и сокращением видимости пиратских страниц в поиске за счет ускоренной модерации и блокировок.
Реклама дешевеет: CPM снова уходит вниз
Доходность рекламной модели также снижается. Средний CPM на пиратских площадках в первом полугодии 2025 года составил $3,11, что на 0,6% ниже уровня 2024 года и на 2,2% ниже, чем в 2023-м. Это указывает на ужесточение работы рекламных экосистем с инвентарем сомнительного происхождения и усиление практик brand safety, которые сокращают доступ рекламодателей к «серому» трафику.
Доменная «гонка вооружений»: зеркала растут, каналы сужаются
Парадокс рынка: при падающих доходах инфраструктура пиратов расширяется. В ответ на ускорившиеся блокировки и деиндексацию зеркал им приходится активнее наращивать «запасные аэродромы». Только за первое полугодие 2025 года зарегистрировано 79 000 доменов под новые зеркала — это +27,4% год к году. F6 отмечает, что рост количества доменов идет третий год подряд.
Сайты вытесняют соцсети и мессенджеры
Рост регистрации доменов меняет и структуру распространения. Доля ссылок на собственно пиратские сайты в 2025 году выросла до 98,4% от всех каналов дистрибуции нелегального видео. Доля остальных площадок — соцсетей, мессенджеров и видеохостингов — сузилась до 1,6% против 12,1% в 2023 году. Такая концентрация объясняется тем, что публичные платформы быстрее удаляют контент по жалобам, а сайты под контролем пиратов позволяют оперативно «перескакивать» между доменами и хостингами.
Тактики обхода: ускорение ротации и маскировка трафика
По наблюдениям F6, злоумышленники адаптируются: ускоряют ротацию зеркал и доменных имен, используют распределение по разным регистраторам и юрисдикциям, применяют редиректы и клоакинг для сокрытия источников трафика от модераторов и автоматизированных систем обнаружения. Эти подходы не повышают выручку, но удлиняют «жизненный цикл» каждой копии ресурса и повышают устойчивость к точечным блокировкам.
Почему снижение доходов продолжается шесть лет
На долгосрочный тренд давят сразу несколько факторов: технологическое «созревание» систем контент-идентификации у правообладателей, ускорение судебных и внесудебных процедур блокировки, интеграция антипиратских списков в рекламные платформы и инструменты проверки площадок. В сумме это делает монетизацию пиратского инвентаря более рискованной и менее доходной, одновременно повышая транзакционные издержки на поддержание инфраструктуры зеркал.
Ситуация противоречива: спрос на нелегальный контент сохраняется, особенно на фоне фрагментации каталога и ухода части международных сервисов, однако экономика пиратских проектов деградирует. Как справедливо отмечают в F6, рост числа ресурсов — ожидаемая реакция на усиление защиты интеллектуальной собственности: больше доменов нужно просто для поддержания прежнего охвата. Для правообладателей и рекламных экосистем приоритетом остаются системные меры: автоматизированный мониторинг и быстрая эскалация на уровень регистраторов/хостеров, применение контент-фингерпринтинга и водяных знаков, жесткие политики brand safety и исключение пиратских доменов из рекламных цепочек, а также координация с поисковиками для снижения видимости зеркал. Последовательное применение этих практик уже влияет на рынок — и, судя по динамике показателей, будет и дальше сжимать маржу пиратского бизнеса.
