Піратський відеосегмент продовжує стискатися під впливом антипіратських заходів і змін у рекламній екосистемі. За оцінкою F6, у першому півріччі 2025 року сукупні доходи розповсюджувачів нелегального відео знизилися на 14,5% рік до року — до $16,6 млн. Відносно аналогічного періоду 2023-го падіння ще помітніше — –26,5%. Негативна динаміка монетизації триває шостий рік поспіль.
Монетизація піратства: довготривале падіння під тиском антипіратських практик
Ключові драйвери змін — поведінка користувачів, ефективність правозастосування та рекламна економіка. За даними F6, пошуковий трафік на піратські ресурси у I півріччі 2025-го скоротився на 13,9% у річному вимірі. Це відповідає зростанню аудиторії легальних стримінгових сервісів і зниженню видимості піратських сторінок через прискорені деіндексації, модерацію та блокування.
CPM на «сірих» майданчиках знижується: посилення brand safety
Рекламна модель втрачає дохідність. Середній CPM на піратських платформах у I півріччі 2025 року становив $3,11, що на 0,6% нижче за 2024-й і на 2,2% нижче за 2023-й. Результат корелює з посиленням політик brand safety та фільтрацією інвентарю сумнівного походження з боку рекламних мереж і верифікаційних сервісів, які обмежують доступ рекламодавців до «сірого» трафіку.
Доменна ескалація: бум реєстрацій дзеркал попри спад доходів
Парадокс ринку полягає в тому, що інфраструктура піратів зростає на фоні спадної монетизації. Лише за перше півріччя 2025 року під нові дзеркала зареєстровано 79 000 доменів — це +27,4% р/р. За спостереженнями F6, тренд на приріст доменів триває третій рік поспіль, що є реакцією на прискорення блокувань і деіндексацій.
Канали розповсюдження: сайти витіснили соцмережі та месенджери
Структура дистрибуції змістилася у бік повної контоляції трафіку. Частка посилань на власні піратські сайти у 2025 році зросла до 98,4%. Натомість соціальні мережі, месенджери та відеохостинги скоротилися до 1,6% проти 12,1% у 2023-му. Публічні платформи швидше видаляють контент за скаргами, тоді як окремі сайти дозволяють оперативно «мігрувати» між доменами та хостингами, зберігаючи охоплення.
Тактики обходу: ротація доменів, багатоюрисдикційність і маскування трафіку
Оператори нелегальних майданчиків пришвидшують ротацію дзеркал і доменних імен, розподіляють активи між різними реєстраторами та юрисдикціями, застосовують редиректи й клоакінг для приховування джерел трафіку від модераторів та систем детекції. Такі підходи не підвищують виручку, але подовжують «життєвий цикл» кожного ресурсу і посилюють стійкість до точкових блокувань.
Довгостроковий тиск: зрілі інструменти і дорожча інфраструктура
На багаторічний спад монетизації одночасно впливають технологічне «дорослішання» систем контент-ідентифікації у правовласників, прискорення судових і позасудових процедур блокування, а також інтеграція антипіратських переліків у рекламні платформи та інструменти перевірки майданчиків. У підсумку монетизація піратського інвентарю стає ризикованішою й менш прибутковою, тоді як витрати на підтримку мережі дзеркал зростають.
Попри те, що попит на нелегальний контент зберігається (його підживлює фрагментація каталогів і вихід окремих міжнародних сервісів), економіка піратських проєктів деградує. Для правовласників та рекламної екосистеми пріоритетом мають бути системні кроки: автоматизований моніторинг і швидка ескалація до реєстраторів/хостерів, впровадження контент-фінгерпринтингу та водяних знаків, жорсткі політики brand safety з виключенням піратських доменів із ланцюжків постачання реклами, а також координація з пошуковиками для зниження видимості дзеркал. Рекламодавцям варто регулярно аудитувати ланцюжки постачання (зокрема через ads.txt/app-ads.txt), обмежувати закупівлі інвентарю без перевіреної доменної репутації та використовувати списки блокування. Послідовне застосування цих практик уже відчутно зменшує маржу піратського бізнесу — тенденція, що, за динамікою показників F6, збережеться і надалі.
