Google готує найбільший інтерфейсний зсув у пошуку за останні роки: користувачі зможуть увімкнути ШІ-режим як основний досвід, щоб одразу бачити відповіді від великих мовних моделей (LLM) замість класичного списку посилань. Такі відповіді узагальнюють факти, формують таблиці й графіки, обробляють зображення та допомагають з кодом — мінімізуючи переходи на сторонні сайти.
ШІ-режим у Google Пошуку: доступність і плани компанії
Наразі ШІ-режим доступний як опція та, за даними BleepingComputer, розміщений ліворуч від вкладки «Усе». Функція працює англійською мовою у 180 країнах і територіях. Продакт-лід Google AI Studio Логан Кілпатрік заявив у X, що ШІ-режим «скоро стане режимом за замовчуванням». Водночас віцепрезидент із продукту Google Search Роббі Стейн уточнив: компанія не вмикатиме ШІ-режим за замовчуванням для всіх, але спростить його активацію для користувачів, які свідомо обирають такий досвід.
Перемикач для постійного використання: як працюватиме
Google тестує перемикач, що відкриватиме результати одразу в ШІ-режимі. У цьому сценарії користувач спочатку бачить ШІ-відповідь, а повернутися до класичного списку результатів можна через вкладку «Веб» наприкінці панелі. Такий підхід зменшує «тертя» для тих, хто прагне відповідей на сторінці, і водночас зберігає зворотну сумісність із традиційним пошуком.
Екосистема контенту та реклама: баланс зручності і трафіку
У короткостроковій перспективі Google декларує збереження звичної моделі пошуку, проте аналітики не виключають, що ШІ-режим зрештою може стати дефолтною сторінкою. Ключовий стримувальний фактор — вплив на монетизацію та видавців. За даними StatCounter, частка Google на глобальному ринку пошуку становить близько 90%, і компанія досі спрямовує мільярди кліків видавцям.
Паралельно Google експериментує з рекламою всередині ШІ-відповідей, пропонуючи нові формати партнерам. Проблема індустрії — відсутність усталених метрик і атрибуції в сценаріях, де традиційні кліки частково замінюються взаємодією зі згенерованими відповідями. Хоча компанія стверджує, що ШІ-блоки приводять більш «якісний» трафік, публічних доказів небагато, а незалежні спостереження вказують на зниження імовірності кліку за наявності розгорнутої ШІ-відповіді на сторінці.
Кіберризики та приватність у пошуку з LLM
Зміщення до «безклікових» відповідей змінює профіль загроз. По-перше, зростає ризик непрямої prompt injection: шкідливий контент на індексованих сторінках може провокувати модель давати небезпечні поради. Це вже частина арсеналу SEO- та контент-пойзонінгу, коли атакувальники публікують оптимізовані сторінки з маніпулятивними інструкціями, щоб впливати на підсумкову ШІ-відповідь.
По-друге, генерація коду та гайдів у SERP створює ризик інтеграції вразливих фрагментів до продуктів і скриптів. Без перевірки за допомогою SAST/DAST та ручного рев’ю такий код може містити відсутню валідацію вводу, небезпечні залежності або антипатерни. Рекомендовано запровадити політику «не копіюй напряму в продакшн» і обов’язкові перевірки у CI/CD.
По-третє, зростає ризик витоків даних через зміну поведінки користувачів: звичка отримувати відповідь «тут і зараз» спокушає вставляти у запит внутрішню інформацію. Організаціям варто посилити DLP-політики, застосовувати розширення для браузерів, проводити навчання з безпечної роботи з ШІ та чітко класифікувати дані, дозволені для використання у зовнішніх моделях.
Як знизити ризики: практичні кроки
Перевіряйте джерела, на які посилається ШІ-відповідь; використовуйте browser isolation для переходів за незнайомими посиланнями; впровадьте політику «двох очей» для ШІ-згенерованих інструкцій і коду; відстежуйте SEO-poisoning бренду; контролюйте копіювання контенту з ШІ-блоків у внутрішні системи через гейткіпінг і аудит.
Що робити видавцям, маркетологам і командам ІБ уже зараз
Видавцям та маркетологам варто протестувати вплив ШІ-режиму на воронку: відстежувати частку показів зі ШІ-відповідями, оптимізувати сніпети й розмітку Schema.org, готуватися до нових рекламних форматів у ШІ-блоках і налаштовувати атрибуцію взаємодій із ШІ-елементами. Це допоможе мінімізувати падіння CTR і зберегти якісний трафік.
Для команд ІБ пріоритет — оновити моделі загроз із урахуванням LLM, додати правила валідації контенту від ШІ, посилити моніторинг на предмет prompt injection/poisoning, інтегрувати SAST/DAST у конвеєри, застосовувати політики мінімізації даних у запитах і навчати співробітників безпечним патернам запитів.
Перехід Google до більш доступного ШІ-режиму полегшує пошук відповідей, але підвищує вимоги до безпеки, прозорої атрибуції та стійкості видавничої екосистеми. Компаніям варто вже зараз планувати процесні зміни — від вимірювання впливу ШІ-відповідей на трафік до контролю ШІ-контенту та захисту даних — аби зменшити ризики й зберегти конкурентоспроможність у новій реальності пошуку.
